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以下摘錄於【不敗行銷-大師傳授的22個不可違反的市場法則】

01.領先法則：與其訴求你的產品比人家好，不如搶先進入某個市場。

02.類別法則：如果妳無法搶先進入某個產品類別，試著建立一個你可以搶先進入的新類別。

03.心智法則：與其第一個進入市場，不如第一個進入消費者的腦海裡。

04.認知法則：行銷運作並非一場產品戰，而是一場認知戰。

05.焦點法則：行銷運作最具威力的觀念，就是在潛在顧客的腦海裡，佔有一個獨享的字眼。

06.排他性法則：在潛在顧客的腦海中，兩家公司不能同時占有相同的字眼。

07.階梯法則：你所要採行的策略，完全視你所佔有的階梯位置而定。

08.二元法則：長期而言，每個市場都會變成雙雄爭霸的局面。

09.反向法則：如果你正瞄準第二品牌的位置，你的策略將深受領導者的影響。

10.分裂法則：隨著時間的推移，一個產品的類別將會進一步分裂成兩個或以上的產品類別。

11.長期觀點法則：行銷效果在長期才能見真章。

12.品牌延伸法則：行銷人員經常會面對一股難以抗拒的壓力，要求他們延伸既有品牌的價值。

13.犧牲法則：想要有所得，就必須要有所失。

14.屬性法則：對每一個屬性而言，對會有一個相反的、有效的屬性存在。

15.坦誠反則：當你坦誠一項缺點時，潛在顧客將會主動幫你補上一個優點。

16.單一法則：在每個情境中，只有單一行動會導致真正重大的結果。

17.不可預測法則：除非競爭者的計畫是你草擬的，否則，你根本無法預測未來的發展。

18.成功法則：成功會導致自大，自大則會導致敗亡。

19.失敗法則：失敗應該是在預期之內的，並在合理的範圍內被接受，而非動輒處罰或責備。

20.媒體炒作法則：實際的情況常常和媒體上的報導相反。

21.加速法則：成功的計畫並不建築在一時的流行上，而是建築在趨勢上。

22.資源法則：如果沒有足夠的資源，想法將難以大展身手。